Eine Ikone, ein Symbol. Ich weiß nicht, ob irgendwo auf der Welt zu Ehren dieses „Filzstiftes“ im Glasfläschen ein Denkmal errichtet wurde. Sein Untergang hat das Verschwinden des „handgemachten” Layouts mit sich gebracht, bei dem noch Raum blieb für die spätere Umsetzung. Folglich bekommt der Kunde heute beinahe Reinzeichnungen vorgelegt, die in seinen Augen dann für das Endprodukt bindend sind.
Die genaue Kenntnis des Marktes, die durch Erfahrung oder Recherche erworben sein kann, steht noch vor dem Briefing. Sie ist von grundlegender Bedeutung für die Positionierung bzw. Promotion eines Produktes, egal ob es sich um einen Massenartikel handelt oder um eine Dienstleistung.
habe ich eher wenig gemacht: ein paar CDs für das Alitalia-Jahresbuch, die - auch als Printversion - zwei unter gestalterischen, weniger unter finanziellen Gesichtspunkten hübschen Bilanzen der staatlichen Fluggesellschaft beilagen, eine ebenfalls für Alitalia realisierte Filmpräsentation der Boeing B777 sowie ein Medien-Koffer zur internen Schulung.