Ein weiteres Steckenpferd. Natürlich verstehe ich darunter nicht das Angebot einer Unzahl von Schreibwarengeschäften, Copyshops und Fotoläden, sondern den echten Digitaldruck in Offset-Qualität, der geringste Auflagezahlen, on-demand und Personalisierung zulässt. Aus unerfindlichen Gründen wird dessen Leistung in Italien keine Beachtung geschenkt. Auch hier kann ich dank guter Kontakte auf hochwertige Produkte zugreifen hinsichtlich der Druckqualität wie auch der entsprechenden Montage von Großformaten.

Ich glaube, dass ich zu den ersten in Italien gehörte, die sich kreativ mit dem Medium Direktmarketing/mailing auseinandersetzten. Den Auftrag dazu erteilte mir Franklin Mint, ein äußerst findiges Unternehmen, das zu allen möglichen Anlässen goldene Gedenkmünzen für teures Geld verkaufte. Die mailings wurden sogar von doppelseitigen Anzeigenkampagnen in den Printmedien begleitet. Zwar erobert das Direktmarketing allmählich einen immer größeren Anteil am italienischen Markt, ich hoffe aber, dass sein Stellenwert - dank neuer Drucktechnologien wie der Personalisierung - im Zuge der crossmedialen Kommunikation noch weiter zunimmt.