Ein zumeist ziemlich aufdringliches Medium, dem ich mich zuletzt vermehrt gewidmet habe, namentlich für PosteItaliane.

Der scheinbar kleine, aber sicherlich nicht minder bedeutende Bruder des above the line: Schließlich können mit below the line-Maßnahmen, insbesondere mit Direktmarketing, hohe Streuverluste der Werbebotschaft vermieden werden. War neben Kalendern, Prospekten, Broschüren und tausend anderen Dingen mein täglich Brot für Kunden wie Unilever (Algida), Stanhome, Valtur, Alitalia, PosteItaliane, Banca di Roma, Capitalia, BNL sowie eine Vielzahl ortsansässiger Kunden.

umfasst die Aspekte Name, Erscheinungsbild und Marke eines Produktes. Es bildet die Grundlage, um ein beliebiges Produkt zu definieren, es identifizierbar zu machen, von der Konkurrenz abzugrenzen sowie später zu vermarkten. Zu meinen gelungensten Arbeiten auf dem Gebiet zähle ich yex, ein Netz von Geldwechselstuben, und den Schaumwein Prosé von Gancia (Naming, Logo, Etikettgestaltung).

Ich bin leidenschaftlicher Anhänger eines akribischen Briefings, das mit der genauesten Kenntnis der Produkteigenschaften, des Marktes und der Zielgruppe den wesentlichen Ausgangspunkt jeder Arbeit bildet.